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伊芙麗首登巴黎時裝周 展現中國設計新力量

來源: 聯商網 羅秀玲 2019-09-30 15:05

聯商網消息:巴黎時間9月29日,現實版《愛麗絲夢游仙境》正在巴黎上演。

首次走向國際舞臺的eifini伊芙麗以“Floating Wonderland”為主題拉開了巴黎大秀帷幕,完美呈現了品牌2020春夏系列,為國際時裝舞臺增添了中國設計的靚麗風采。

在中國品牌頻繁登錄時裝周的環境下,伊芙麗如何做到脫穎而出,品牌在品牌形象、設計風格、消費群眾心理需求把控甚至倉儲、出貨速度等都做好了準備。

伊芙麗以電影版《愛麗絲夢游仙境》為靈感,通過服裝演繹呈現了 “愛麗絲”因無心上課,看到一只帶懷表的兔子先生而不小心進入到奇幻夢鄉,結識到一群好朋友等一系列夢幻奇遇,特別是模特從大秀場地Hotel Salomon de Rothschild室內復古的房間穿越到室外花園謝幕,仿佛重塑了一場穿越夢境的大型奇幻秀。

本次大秀有品牌代言人、超模何穗、人氣偶像陳立農、青年演員王梓薇助陣,高定時裝周組委會主席亦親臨現場,國際超模張麗娜、賀聰作為開閉場模特,Julia Merkelbach、Daniela Kocianova、楊英格、Jennae Quisenberry、Yeva Podurian等國際超模登臺走秀,與伊芙麗共筑綺夢,探尋充滿無限未知可能的神秘幻境。

“在服裝上,一方面是通過對維多利亞時期男士服裝做了大量的引用,華麗的襯衫、獨立的領飾來搭配上衣。特別是柔軟的絲綢、繁復的褶飾、別致的結法有很強的裝飾效果。另一方面,則是通過焦糖、酒紅色系過渡到春夏趨勢的糖果色系的鵝黃、草綠色系,運用了夸張荷葉邊、糖果色系西裝、滿版印花皮膚衣等女性元素進行融合。同時,來自電影版愛麗絲中令人印象深刻的兔子、懷表、齒輪等元素也融入服裝細節,打造了法式簡約但不乏品質細節的2020春夏系列”,伊芙麗方面相關負責人告訴《聯商網》。

這讓外界扭轉了此前伊芙麗設計風格更偏都市OL女裝的形象,打破固有印象,此次伊芙麗在法式風潮領域大膽創新,將簡約與繁復大膽糅合,伊芙麗正向年輕人靠近,擴寬客層,這種靠近不是跟隨年輕人的潮流觀念,而是引領,通過引領開拓新風尚。

“一直以來,伊芙麗鼓勵都市女性自在隨心、樂觀陽光的看待生活,拒絕標簽和條條框框的束縛,通過本次大秀,品牌傳達的即是——只要相信,你就是唯一的愛麗絲。通過這種傳達給予女性天馬行空、浪漫的自由和空間,消除自我質疑和不堅定,做自己想做的事!

事實上,伊芙麗正在通過大秀重塑品牌形象,讓粉絲看到更加多元、包容和潮流的伊芙麗,此前杭州意豐歌服飾有限公司總經理孫公科在接受《聯商網》采訪時就指出狹隘的國潮就是街頭、休閑、放蕩不羈的街頭文化,而實際上國潮的崛起是中國元素、中國文化自信在年輕人生活中的體現,所以伊芙麗會大膽創新,將民族元素融入進去,找到真正符合東方女性的國潮服飾及風格,如今伊芙麗正在踐行這一諾言。

“這是我們第一次離開中國辦秀,或者準確說這是我們第一次國際性事件,伊芙麗品牌即將迎來20周年,一方面,這20年來我們深耕中國市場,希望通過這一契機能把品牌、中國設計推向國際;另一方面,我們希望通過時裝周的發布,展示給消費者我們在引領流行趨勢上的能力,為品牌20年做一個啟幕!

為了更好的讓消費者了解到伊芙麗,伊芙麗在天貓官方旗艦店首頁已經推出“愛麗絲夢游仙境”系列,就等大秀拉開帷幕,即可開啟秀后即售模式,第一時間觸達消費者,同時全國2000家門店同步上架秀場服裝,實現線上線下同步購買,這其實就對伊芙麗的供應鏈體系提出了更高要求。

“我們最快可以滿足3天出貨,7天到店,堪稱中國“最快”的服裝公司”,9月29日0點“愛麗絲夢游仙境”系列開始限量預售,10月8日正式發售。

在過去的19年里,伊芙麗憑借著敏銳的市場反應能力和對消費者需求的把控,為自己贏得了在天貓平臺上連續兩年“雙11”取得天貓全網女裝銷售第四名、中國女裝品牌第一名,目前天貓旗艦店擁有粉絲數量840萬;在線下,全國門店超過2000家,年復合增長超過30%的戰績,未來在數字化、智能化、時尚平臺系統建設計劃下,如何領跑年輕消費主力的時尚觀,是伊芙麗接下來要攻克的難題,而從這場大秀來看,伊芙麗無疑已經做好準備再出發。

(來源:聯商網 羅秀玲)

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